بقلم لورا كونتس
١٩ يونيو ٢٠١٩
المترجم: أبو طه / عدنان أحمد الحاجي
المقالة ١٩١ لسنة ٢٠١٩
التصنيف : أبحاث سلوكية
by Laura Counts
June 19, 2019
لا تستطيع التوقف عن التحقق من (تشييك) هاتفك ، حتى عندما لا تتوقع أي رسائل مهمة؟ لُم (ضع المسؤولية على) دماغك .
كشفت دراسة جديدة أجراها باحثون من كلية هاس Haas للأعمال في جامعة كاليفورنيا في بيركلي أن المعلومات تعمل على نظام المكافآت المنتجة للدوبامين في الدماغ كما يعمل المال أو الغذاء.
:"بالنسبة للدماغ ، فإن المعلومات هي مكافأته الخاصة، بدرجة تفوق أو تتجاو ما إذا كانت هذه المعلومات مفيدة او لم تكن". كما يقول البروفيسور مينغ هسو Hsu ، باحث الاقتصاد العصبي الذي يستخدم في أبحاثه التصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي (fMRI) ، والنظرية النفسية ، والنمذجة الاقتصادية ، وتعلم الآلة machine learning. "تمامًا كما تحب أدمغتنا السعرات الحرارية الفارغة (وهي سعرات حرارية ، ١) من وجبات غذائية سيئة غير المغذية junk food (كالوجبات السريعة) ، كذلك يمكنها أن تبالغ في تقييم المعلومات التي تجعلنا نشعر بالراحة ولكن ربما قد لا تكون مفيدة - وهذا ما يسميه البعض بالفضول الخامل"idle curiosity ( وهو كثير السؤال لمجرد السؤل).
الورقة العلمية تحت عنوان: "الكود العصبي المشترك للمكافأة وقيمة المعلومات" (٢) التي نشرتها مجلة الوقائع الأكاديمية الوطنية للعلوم" في يونيو ٢٠١٩، والتي ألفها هسو Hsu وطالب الدراسات العليا كينجي كوباياشي ، والباحث في مرحلة ما بعد الدكتوراه في جامعة بنسلفانيا الآن ، تثبت أن الدماغ يحوّل المعلومات إلى نفس المقياس المشترك scale كما يفعله بالنسبة للمال. كما أنه يرسي الأساس للكشف عن علم الأعصاب الذي وراء كيف نستهلك المعلومات (يستخدم المعلومات، ٣) - وربما حتى الإدمان الرقمي.
يقول هسو: "لقد استطعنا أن نثبت لأول مرة وجود كود عصبي مشترك للمعلومات والمال ، مما يفتح الباب أمام عدد من الأسئلة المثيرة عن كيف يستهلك الناس المعلومات (٣) ، أو يفرطون في استهلاكها في بعض الأحيان".
متجذرة في دراسة الفضول
الورقة العلمية متجذرة في دراسة الفضول و يبدو أنها متجذرة داخل الدماغ . في حين يميل الاقتصاديون إلى النظر إلى الفضول كوسيلة لتحقيق غاية ، ويرونها ذات قيمة عندما يمكن أن تساعدنا في الحصول على معلومات لاكتساب تميز في اتخاذ قرارات ، فإن علماء النفس ومنذ فترة طويلة يرون الفضول كدافع فطري يمكن أن يحفز على (يدفع ب) الأفعال بنفسه. على سبيل المثال ، يمكن لجمهور (عشاق) الرياضة التحقق من احتمالات اللعبة (الفوز او الخسارة وما الى ذلك) حتى لو لم تكن لديهم نية أن يراهنوا على ذلك على الإطلاق.
في بعض الأحيان ، نريد أن نعرف شيئا ، لمجرد معرفته.
"حاولت دراستنا الإجابة على سؤالين. أولاً ، هل يمكننا التوفيق بين الآراء الاقتصادية والنفسية (السايكلوجية) للفضول ، أو لماذا يسعى الناس في البحث عن المعلومات؟ ثانياً ، وماذا يشبه الفضول داخل الدماغ؟
علم أعصاب الفضول
لفهم المزيد عن على أعصاب الفضول ، قام الباحثون بمسح أدمغة الناس بالرنين المغناطيسي الوظيفي أثناء لعبهم القمار . قُدم لكل مشارك سلسلة من اليانصيب وكان عليهم أن يحددوا مقدار استعدادهم للدفع لمعرفة احتمالات الفوز بشكل أكثر. في بعض اليانصيب ، كانت المعلومات ذات قيمة - على سبيل المثال ، عندما كُـشف عما بدا ما كأنه محاولة محفوفة بمخاطر كبيرة (واحتمال فوز ضعيف) لكن المكافأة كبيرة في حال الفوز (longshot) ليكون شيئاً أكيداً. في حالات أخرى ، لم تكن المعلومات ذات قيمة كبيرة ، كما لو كان القليل غلى المحك.
قرر الباحثون أن هذا السلوك لا يمكن تفسيره إلا من خلال نموذج يأخذ في الإعتبار الدوافع الاقتصادية والنفسية للسعي في البحث عن المعلومات. فالناس تكتسب معلومات استناداً ليس فقط على فائدتها الفعلية ، ولكن أيضًا استناداً إلى ترقب (توقع) مصلحتها ، سواء أكان لها استخدام أم لم يكن لها استعمال.
يقول هسو إن هذا يشبه رغبتنا في معرفة ما لو كنا قد تلقينا عرض عمل رائعًا ، حتى لو لم تكن لدينا نية لقبوله. ويقول: "التوقع (اترقب) يعمل على تضخيم كم يبدو الشيء جيداً او سيئاً ، وتوقع (ترقب) مكافأة أكثر متعة يجعل المعلومات تبدو أكثر قيمة" ، كما يقول.
الكود العصبي المشترك للمعلومات والمال
كيف يستجيب الدماغ للمعلومات؟ عند تحليل مسح الرنين المغناطيسي الوظيفي ، وجد الباحثون أن المعلومات المتعلقة باحتمالات الألعاب قد نشّطت مناطق في الدماغ معروفة تحديداً بأنها معنية بالتقييم (المخططstriatum وقشرة الفص الجبهي البطنانني الأمامي VMPFC) ، وهي نفس مناطق المكافآت المنتجة للدوبامين عن طريق الطعام والمال والعديد من المخدرات. كانت هذا هي الحالة سواء أكانت المعلومات مفيدة او لم تكن ، أوغيرت القرار ألأصلي لشخص أم لم تغير .
بعد ذلك ، تمكن الباحثون من معرفة من أن الدماغ يستخدم نفس الكود العصبي للحصول على معلومات عن احتمالات اليانصيب كما يفعل ذلك من أجل المال عن طريق استخدام طريقة تعلم الآلة machine learning (وتسمى انحسار شعاع الدعم support vector regression، ٤). سمح ذلك للباحثين بملاحظة الكود العصبي لمعرفة كيف استجاب الدماغ لمبالغ متفاوتة من المال ، ثم سأل الباحثون عما إذا كان يمكن استخدام الكود نفسه للتنبؤ بالمبلغ الذي سيدفعه الشخص مقابل المعلومات. ووجدوا أنه يمكن استخدامه لذلك.
وبعبارة أخرى ، تماماً كما يمكننا تحويل أشياء متباينة، كلوحة فنية و عشاء شرائح لحمة وعطلة إلى قيمة بالدولار ، فإن الدماغ يحول الفضول للمعلومات إلى نفس الكود المشترك الذي يستخدمه للحصول على مكافآت حسية كالمال.
و يقول هسو: "يمكننا أن ننظر في الدماغ ونخبر بمدى رغبة شخص ما في الحصول على المعلومات ، ثم نترجم ذلك النشاط الدماغي إلى مبالغ نقدية".
إثارة أسئلة عن الإدمان الرقمي
على الرغم من أن البحث لا يعالج بشكل مباشر الاستهلاك المفرط للمعلومات الرقمية ، فحقيقة أن المعلومات تستخدم نظام المكافآت في الدماغ هو شرط ضروري لدورة الإدمان ، كما يقول. وهذا ما يفسر لماذا نجد تلك التنبيهات التي تقول أننا قد أُشير الينا بصورة لا تقاوم.
ي
قول هسو: "الطريقة التي تستجيب بها أدمغتنا إلى توقع الحصول على مكافأة ممتعة هي سبب مهم يجعل الناس عرضة ل clickbait (اغراء قاريء الانترنت للنقر على رابط معين ، ٥) ". "تمامًا مثل الأغذية السيئة ( كالوجبات السريعة) ، قد يكون هذا موقفًا يتم فيه استغلال آليات التكيف السابقة الآن حيث أصبح لدينا دخول غير مسبوق إلى فضول جديد لم يكن موجوداً في السابق".
مصادر من داخل وخارج النص
١-https://ar.m.wikipedia.org/wiki/سعرات_حرارية_فارغة
٢-https://www.pnas.org/content/early/2019/06/10/1820145116
٣-https://www.google.com/amp/s/simplicable.com/amp/information-consumption
٤-https://ar.m.wikipedia.org/wiki/شعاع_الدعم_الآلي
٥-http://www.th3professional.com/2017/09/clickbait.html?m=1
المصدر الرئيسي
http://newsroom.haas.berkeley.edu/how-information-is-like-snacks-money-and-drugs-to-your-brain/
للمواضيع المترجمة السابقة يرجى زيارة المدونة على صفحتنا على الإنترنت على هذا العنوان؛
https://sites.google.com/view/adnan-alhajji
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق