٩ يناير ٢٠١٧
ترجمه ابو طه / عدنان احمد الحاجي
كفاحك من أجل الحصول على عصارات إبداعاتك تتدفق من اجل فكرة أو مشروع جديد؟ دراسة ستنشرفي الطبعة القادمة من مجلة INFORMS لعلوم التسويق سلطت الضوء على الخلطة السرية لتطوير الأفكار الإبداعية، ويرجع كل ذلك إلى اختيار الكلمات.
اسند معدو الدراسة، أوليفييه طوبيا و اوديد نيتزر من كلية كولومبيا للأعمال، أبحاثهم الى مفهوم أن الأفكار تُـعتبرأكثر إبداعا عندما يكون هناك توازن جيد بين الابداع ( الجديد) والألفة. ومن خلال التحليل والتنقيب في نصوص الأفكار المتولدة في وقت سابق، استطاعوا ان يتعرفوا على أنماط عامة في الأفكار التي تعتبر إبداعية ( جديدة).
وقال نيتزر "يمكنك اعتبار توليد الأفكار كابتداع طريقة لاعداد وجبة حيث يمكنك اختيار العناصر المناسبة ومزجها معا". "ومن خلال تحليل النصوص عدد كبير من الأفكار من مختلف المجالات، استطعنا من ربط الأفكار التي قُدّرت انها ابداعية الى مجموعة من" المكونات ". لقد وجدنا أن ما يجعل الفكرة فكرة خلاقة كما قـدرت من قبل المستهلكين والمديرين التنفيذيين للشركات انه كذلك 'هو مزيج من المكونات (كلمات) تتضمن توازناً بين الكلمات التي تظهر في العادة معا (تركيبات مألوفة) والكلمات التي لا تظهر معاً (تركيبات ابداعية ( جديدة) ) ".
وهكذا، فإن الفكرة الخلاقة ليست مجرد فكرة تتضمن مكونات ابداعية ( جديدة)، ولكن مجموعات من كلمات ابداعية ( جديدة) عندما تظهر متوازنة مع تركيبات من عناصر مألوفة أكثر . على سبيل المثال، لو كان أحد الاشخاص استطاع ان يأتي بفكرة استحداث أحد التطبيقات الذي من شأنه أن يساعد الناس على العيش حياة صحية وتشمل عبارة "الجري"،و"العد" و "الخطوات" فهذه لن تصنف الفكرة على انها خلاقة، حيث أن كل ثلاث من هذه الكلمات هي إلى حد ما وفي كثير من الأحيان تستخدم معاً. ولكن، اضافة كلمة "رزنامة" كعنصر إضافي من شأنه أن يأخذ الفكرة في الاتجاه الأكثر إبداعا،
على سبيل المثال إنشاء تطبيق الرزنامة الذي يمكِن من تتبع الحركة اليومية والإنجازات. على الرغم من أن كلمة "رزنامة" قد لا تكون ابداعية فيما يتعلق بموضوع التطبيق الصحي في حد ذاتها، إلا أن تركيبها مع كلمات "الجري "و "العد"و "الخطوات" يعد ابداعاً .
باستخدام الخبرة المكتسبة من هذا البحث، انشأ الباحثون أداة
يمكن أن تساعد الناس على الإتيان بأفكار أفضل."الأداة تقوم بتحليل تركيبات الكلمات المدرجة في الفكرة في الوقت الحقيقي وتوصي بالكلمات التي تساعد المبتكر على تحسين فكرته" كما يقول نيتزر. "وإذا كانت الفكرة مألوفة جدا فسوف تقوم الخوارزمية بتقديم الكلمات التي من شأنها أن تجعل منها أكثر ابداعية. من ناحية أخرى، إذا كانت الفكرة هي ابداعية جدا، فإنه سيتم عرض كلمات من شأنها أن تجعل الفكرة مألوفة أكثر ".
وقد وجد الباحثون أن أداتهم تساعد الناس على تحسين أفكارهم وتولد أفكاراً أكثر توازنا وإبداعية. تظهر الأداة على انها أكثر فائدة في تحسين ابداعية الأفكار التي فيها الكثير من الألفة اكثر من تحسين ألفة الأفكار التي فيها الكثير من الإبداعية .
وأشار طوبيا: "من خلال الاستفادة من الأدوات في عالم البيانات الضخمة مثل التنقيب في النصوص وتحليل شبكة دلالة الألفاظ استطعنا، للمرة الأولى، ان نحلل تحليلاً علمياً مجموعة كبيرة من الأفكار والتعرف على الأنماط الناجحة التي يمكن أن تساعد الناس على تحسين أفكارهم. وبطريقة ، أداتنا تحول الكمبيوتر إلى "طاه" يساعد المستخدم في تجميع المكونات الصحيحة في لتتألف وتشكل أفكاراً الخلاقة".
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق